Unternehmen reagieren auf Verbraucheranforderungen an die Umwelt
Juli 1st, 2010
Aktivistische Kampagnen, die auf Unternehmen abzielten, waren überraschend erfolgreich darin, das Verhalten von Unternehmen zu verändern und Lieferketten zu "grünen", insbesondere in Bezug auf Holz und Rindfleischerzeugnisse. Für einen anhaltenden Erfolg müssen die Verbraucher jedoch eine klare Präferenz für nachhaltig produzierte Güter signalisieren.
A Yale Umwelt 360 Artikel beschreibt den Erfolg einer Kampagne:
„Im Amazonasgebiet veröffentlichte Greenpeace im Juni letzten Jahres… [einen] Bericht, in dem die Entwaldung durch Viehzüchter im Amazonasgebiet mit wichtigen Konsumgütern wie Gucci-Handtaschen und Nike-Schuhen in Verbindung gebracht wurde. Der Fallout war sofort: Die brasilianische Viehwirtschaft - die größte der Welt und eine dominierende Kraft in der brasilianischen Politik - wurde praktisch über Nacht zum Erliegen gebracht. Brasilianische Beamte durchsuchten die Büros der Viehriesen des Landes und setzten einige ihrer Kredite aus oder widerriefen sie. Mehrere der größten Käufer der Viehfirmen tadelten die Firmen öffentlich und forderten eine größere Rechenschaftspflicht für ihre Lieferketten. “
„Wal-Mart, Nike und Timberland - alle in dem Bericht als Kauf von Lederprodukten oder Fleisch von Rindern identifiziert, die auf abgeholztem Amazonasland gezüchtet wurden - kündigten sofort neue Beschaffungsrichtlinien an, die eine vollständige Rückverfolgbarkeit und Transparenz ihrer Lieferanten erfordern, um Rindfleisch und Lederprodukte sicherzustellen kamen nicht aus dem ehemaligen Regenwald. Unter dem Druck ihrer Kunden und der Regierung, die Bußgelder in Milliardenhöhe drohten, schlossen sich brasilianische Viehzüchter, Verarbeiter und Händler an und erklärten Moratorien für die Entwaldung. Die heißeste Ware im brasilianischen Amazonasgebiet wurde zu einem glaubwürdigen Lieferkettenmanagement, was zu einem Ansturm auf die Entwicklung von Zertifizierungssystemen und Grundbuchämtern für „verantwortungsbewusste“ Ranches führte. “
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